Weekend-Links: Social Media für KMU

Statt eines Videos gibt es heute einige Leselinks rund um Social-Media, Twitter und KMU’s: Wortgefecht hat eine Studie von Citibank und GfK Roper vorgestellt, wonach zwei Drittel der befragten Geschäftsführer Twitter, Facebook und Co. keinen relevanten Beitrag zum aktuellen Geschäftsgang zubilligen. Wie das mit Umfragen so ist, behaupten jedoch zwei weitere Studien genau das Gegenteil, nämlich die Umfrage vom KMU-Magazin “inc”, sowie eine aktuelle Studie von internet2go und MerchantCircle, nach der KMU’s in den USA die Social Media Tools immer mehr adaptieren.

Ein Blick auf weitere aktuellen Zahlen mag weiterhelfen: Laut Netzökonom ist das Wachstum von Twitter in Deutschland weiter ungebrochen, wobei allerdings nur wenige der Neulinge aktiv twittern, sondern offensichtlich eher passiv monitoren. Das ist das Minimum, was auch wir hier empfehlen. Als Ergänzung sind die experimentierfreudigen Zahlen der Webevangelisten interessant, die die Verteilung des Traffics großer Tageszeitungen durch Twitter analysiert haben. Ergebnis: Die zusätzlichen Werbeeinnahmen durch den über Twitter generierten Traffic können zwar noch nicht ganz, aber immerhin fasst einen eigenen Redakteursposten finanzieren.

Also was nun: Alles nur Gelaber? Diese Frage stellt auch das Börsenblatt unter anderem den von mir geschätzten Dieter Rappold (knallgrau/twoday) sowie einigen Buchbranchenkollegen, und siehe da: Alle halten Social Media für wichtige Tools. In diesem Zusammenhang noch zwei Hinweise: Jan Tissler hat im t3n-Magazin die Frage aufgeworfen, in wiefern sich der aktuelle Deal zwischen Google und Twitter auch auf SEO auswirkt, und man mag hier hinzufügen, dass Empfehlermodelle möglicherweise ganz grundsätzlich das Gewicht zwischen Content und SEO verschieben könnten. Warum es trotzdem noch ein Weilchen dauern könnte, bis alle Unternehmen die Chancen von Social Media ergreifen, hat Klaus Dieter Knoll auf seinem Blog sehr schön dargestellt: Schon immer haben sich Webanwendungen erst Jahre später zum allgemeinen Standard entwickelt, nachdem die Early Adopter bereits weitergewandert sind. Das Netz habe zwei Geschwindigkeiten. Wenn ich es allerdings richtig überblicke, dann steht Social Media inzwischen doch auch bei vielen eher schwerfälligen Großunternehmen bereits sehr weit oben auf der Agenda.

Aktualisiert am 16. Oktober 2009